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郎酒集團三謀上市 業績曾經過山車式起伏

  兩度征戰資本市場失敗的郎酒,如今再次表示2019年上市LPL下注平台-首页。2月6日,郎酒集團董事長汪俊林表示,2016年郎酒集團將與酒有關的產業全部整合到四川郎酒股份有限公司,為上市做準備。據悉,2002年LPL下注平台-首页、2010年,郎酒曾先后兩次謀求上市,但最終卻均以失敗告終LPL下注平台-首页。然而在業內人士看來LPL下注平台-首页,與上市相比,郎酒目前面臨的更現實的問題是能否成功達成躋身百億俱樂部的目標。相關資料顯示LPL下注平台-首页,2010年LPL下注平台-首页,郎酒銷售收入達到58億元,2011年、2012年均突破百億。然而因政策形勢與此前掠奪式渠道擴張,導致庫存高企,郎酒抗風險能力極弱,2013年集團業績迅速滑落LPL下注平台-首页,萎縮至82億元。業績一路下滑的同時,郎酒高層也動蕩不安。2012年底LPL下注平台-首页,汪俊林卷入當地的一起案件,被要求協助調查LPL下注平台-首页。在消失近兩年后,2015年汪俊林回歸LPL下注平台-首页,迅速對郎酒展開大刀闊斧的改革,整合四川郎酒股份有限公司LPL下注平台-首页、清理產品線、提出重回百億的目標等。白酒行業專家蔡學飛指出LPL下注平台-首页,郎酒有實力回升百億銷售額,畢竟曾經實現過這樣的目標,但依靠目前逐漸老化的產品線,兩年內實現此項目標并不容易。

  三謀上市

  春節剛過,一向低調的郎酒表示將再戰資本市場,醞釀近十年的上市計劃正式亮出。2月6日LPL下注平台-首页,汪俊林在向瀘州市市長匯報工作時表示,經過2015年與2016年的調整,運營白酒產業的郎酒股份公司已完成股份制改革LPL下注平台-首页,2017年將進一步規范股份公司運作,預計2019年上市LPL下注平台-首页。產能建設方面LPL下注平台-首页,按照公司規劃于2020年完成所有建設,將能滿足白酒200億-400億元的年銷售量。

郎酒集團三謀上市 業績曾經過山車式起伏

  這已然是郎酒第三次向資本市場進發。2002年,汪俊林通過寶光藥業將郎酒集團納入旗下,再通過寶光集團入主上市公司成都華聯,在借殼上市唾手可得之時,郎酒退出寶光LPL下注平台-首页,暫停了邁向資本市場的腳步LPL下注平台-首页。2007年,郎酒股份有限公司成立,注冊資本5億元,當時郎酒方面曾表示將在三年后IPO上市,并于2009年被列入四川省重點上市培育第一批企業名單。但在最后關頭,郎酒放棄了上市LPL下注平台-首页,“我們在很長一段時間內都不再考慮上市,因為目前大股東策略更有利于郎酒的發展,”汪俊林此前對外表示。

  這是繼去年提出百億銷售目標后,郎酒又一個軍令狀。2016年12月28日,汪俊林明確提出郎酒的短期發展目標LPL下注平台-首页,2018年銷售額將達到100億元,利潤率保持20%以上LPL下注平台-首页LPL下注平台-首页。事實上,2015年汪俊林剛剛復出之時就曾提出帶領郎酒重回百億的目標,“帶領郎酒向100億LPL下注平台-首页、200億發展”。為實現百億目標LPL下注平台-首页,郎酒進行了產品調整。2016年7月,郎酒將老郎酒事業部并入紅花郎事業部,聚焦發展紅花郎LPL下注平台-首页,統籌醬酒發展資源LPL下注平台-首页LPL下注平台-首页,與小郎酒事業部、郎牌特曲事業部、新郎酒事業部、郎牌原漿事業部LPL下注平台-首页,共同構成郎酒五大事業部LPL下注平台-首页。

  而此次為了上市,郎酒低調地進行了準備工作。2016年郎酒集團將與酒有關的業務單元全部整合到四川郎酒股份有限公司,全面負責白酒生產、銷售及配套產業的經營,并統一管理四川古藺郎酒銷售有限公司、四川省古藺郎酒廠有限公司及各配套廠。此外LPL下注平台-首页,郎酒股份公司選舉產生了新一屆領導班子,汪俊林、付饒成為郎酒股份的董事長與總經理LPL下注平台-首页。汪俊林當時便表示,在選舉新一屆領導班子、調整完善組織架構的基礎上,集團公司將尋求更大的資本運作。最終,在2017年初,汪俊林公布了郎酒上市的明確時間表,這也是他第一次明確提出上市時間。

  記者就郎酒上市等相關問題向郎酒發去采訪提綱,但截至發稿時LPL下注平台-首页,郎酒方面并未給出回復。

  業績滑坡

  郎酒的業績曾經歷過山車式起伏。2002年,汪俊林掌管郎酒時LPL下注平台-首页,郎酒年銷售不足5億元。2007年銷售13億元,2008年銷售21億元LPL下注平台-首页,2009年銷售達35億元。然而此后郎酒的上市失利并未影響到銷售業績。資料顯示,2010年郎酒集團實現58億元的銷售業績,同比增長65.7%,其中紅花郎是銷售主打,占總銷售收入的52%;老郎酒占13%。

  2010年銷售數據的持續高漲,讓郎酒原有發展規劃有所調整。當年,郎酒首次提出了“2012年實現銷售收入100億元,2015年實現銷售收入200億元,2020年實現銷售收入300億元”的銷售目標LPL下注平台-首页。同時,郎酒的高端產品紅花郎、青花郎等價格上調。

  2011年,郎酒迅速進入百億俱樂部LPL下注平台-首页,銷售額分別達到103億元,同比增長77.6%;2012年也完成了百億業績。

  然而好景不長,2013年LPL下注平台-首页,在“三公”消費政策影響下LPL下注平台-首页,白酒行業迅速陷入寒冬,郎酒業績也陷入困境LPL下注平台-首页。定位高端的主力產品紅花郎受“三公”消費影響,團購消費下降。同時,蔡學飛表示,2013年郎酒公布銷售額為80億元左右,但估計當時為50億元LPL下注平台-首页,遭遇腰斬般的業績滑坡主要是由于郎酒本身掠奪式的渠道擴張模式,酒并沒有賣給消費者,而是積壓在經銷商LPL下注平台-首页,這讓郎酒實現了短期內爆發,也造成了嚴重的庫存問題,這也直接導致郎酒極弱的抗風險能力。資料顯示,2013年5月28日四川省經信委發布的報告稱,郎酒集團總庫存達到65.9億元,其中成品庫存超過57.7億元LPL下注平台-首页。

  這一低沉的態勢延續到了2014年,郎酒業績不斷下滑。據悉,2014年,郎酒銷售額下降了70%。2015年LPL下注平台-首页,郎酒推出了兩款“郎哥”新品,意欲提振業績,但表現不盡如人意。同年LPL下注平台-首页,汪俊林復出,并展開了一系列改革。2015年,郎酒方面未披露具體銷售數據,但表示2015年銷售額增幅為30%。

  2016年12月,在郎酒新領導選舉的董事會上LPL下注平台-首页,汪俊林未明確披露當年銷售數據LPL下注平台-首页,但表示銷售業績穩中有升。而公開資料顯示,2017年1月LPL下注平台-首页,郎酒入庫稅金達到3.3億元。

  缺乏超級單品

  蔡學飛指出,中國白酒主流是濃香型白酒,紅花郎是醬香型白酒,小酒則是補充性產品LPL下注平台-首页,這是郎酒兩款主力LPL下注平台-首页、全國性產品,但其實是“小眾”產品。這兩種酒銷售多年,市場穩定,短期內銷售火爆的可能性不大。另外LPL下注平台-首页,郎酒特曲、新郎酒和郎酒原漿實際上是區域性產品,并未打開全國市場。

  此外,郎酒在現階段產品線雖然完整LPL下注平台-首页,但存在產品老化嚴重、渠道利潤微薄的狀況;同時缺乏超級大單品,而超級大單品至少要在20億元以上。北京商報記者調查發現LPL下注平台-首页,目前郎酒“一樹三花”產品線早已形成LPL下注平台-首页,但2014年LPL下注平台-首页、2015年,郎酒也表示不新開品牌,全面停止開發與定制。至今,郎酒也只在2015年推出了兩款“郎哥”新品。

  此外,曾經有實力成長為郎酒超級大單品的紅花郎,在經歷了2013年的低谷之后LPL下注平台-首页,實力遭到削弱LPL下注平台-首页。數據顯示,2015年紅花郎全國市場完成15.1億元LPL下注平台-首页,而在2011年,紅花郎在郎酒103億元的銷售額中完成了60億元的銷售額。

  北京商報記者登錄郎酒天貓官方旗艦店發現,目前紅花郎中銷量最高的是一款53度500ml的紅花郎10年LPL下注平台-首页,標價320元LPL下注平台-首页,總銷量為2792筆。洋河天貓官方旗艦店顯示,單價為318元的45度500ml洋河藍色經典夢之藍M1的總銷量高達21259筆LPL下注平台-首页。

  蔡學飛表示,郎酒實際上是有實力實現百億目標的,因為郎酒曾經達到過這樣的高度,但以郎酒目前的狀況,兩年時間內完成這一目標LPL下注平台-首页,實現銷售額翻一番,難度較大。

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